Markenting Sk
Analýza citlivosti
Analýza citlivosti vychádza z explicitného zobrazenia vplyvu faktorov rizika na efekty podnikateľského projektu, vyjadrené napr. pomocou výnosnosti tohto projektu,
Ekonomické prostredie
– sú to faktory ovplyvňujúce kúpnu silu obyvateľstva a štruktúru ich výdavkov. Zmeny v príjmoch obyvateľstva znamenajú zmenu nákupného správania a štruktúru spotreby obyvateľstva.
Fázy personálneho plánovania:
– ciele firmy a úlohy organizačných útvarov – potreba zručností odborných znalostí – vedomosti o súčasných ľudských zdrojoch – určiť čistú potrebu ľudských zdrojov – vypracovať plány personálnych činností /
Hodnotenie trhovej pozície
– aké miesto prisudzuje produktu spotrebiteľ v porovnaní s konkurenčnými produktami. Viacrozmerné škálovanie pri tvorbe trhovej pozície – graficky znázornené mapy škálovania – výstupom je graf
Konkurenti
– marketingová koncepcia hovorí, že byť úspešným podnikom znamená uspokojiť potreby a želania spotrebiteľov lepšie, než to robia konkuenti. Z toho vyplýva, že firmy sa musia prispôsobiť nielen potrebám cieľových spotrebiteľov, ale aj stratégii
Kvalita a konkurencieschopnosti výroby
– kvalita výrobkov umožňuje prenikať na konkurenčné trhy – na náročných trhoch sú komerčne a ekonomicky úspešnejšie kvalitnejšie ako lacnejšie výrobky – kvalita je rozhodujúci konkurenčný nástroj v podnikaní
Marketingová stratégia
– je to súhrn zámerov a činností človeka, ktoré používa na dosiahnutie svojho cieľa. Marketingová stratégia vychádza z podnikových cieľov.
Marketingová stratégia, Výrobková politika, Cenová politika
Marketingová stratégia Výrobková politika • štandardizácia produktov a služieb
Faktory štandardizácie: – homogenizácia potrieb a očakávaní
Metódy merania rizika
• objektívna pravdepodobnosť – je založená na hromadných javoch, – ide tu o spracovanie minulých štatistických údajov (pomocou štatistických metód), – číselné hodnoty sú nezávislé na subjekte,
Metódy výberu pracovníkov a ich použitie
Poznáme tieto metódy výberu pracovníkov: DOTAZNÍK
ŽIVOTOPIS – Obľúbená metóda výberu pracovníkov, spravidla sa však používa v
Segmentácia trhu:
– rozdelenie trhu na menšie skupiny kupujúcich, ktoré sú vnútorne homogénne avšak medzi sebou sa výrazne odlišujú – lepšie napasovanie ponuky na prianie zákazníka
Stanovenie marketingových cieľov
– aké potreby chceme uspokojovať? – aké výkony budeme ponúkať?
– aké postavenie na trhu chceme získať?
Výber cielovych trhov
Z mrkt chapeme trh ako – miesto kde sa stretavaju skutocny zakaznici s ponukou
Z mrkt nas zaujimaju taky kupujuci, ktore splnaju urcite podmienky: